El proceso creativo de “El arte de vender mierda”
Al invitado de hoy lo conozco desde hace años, tiene una trayectoria en el planeta pseudociencia y pseudoterapia bastante extensa.
Fernando Cervera está haciendo lo posible para desmontar las pseudociencias y las pseudoterapias desde sus rincones en la internet.
Se considera pseudoterapia a la sustancia, producto, actividad o servicio con pretendida finalidad sanitaria que no tenga soporte en el conocimiento científico ni evidencia científica que avale su eficacia y su seguridad.
La leyenda
Cuenta la leyenda que se juntaron dos biólogos amigos, Fernando y Mariano, que querían gastar una broma a la sociedad. Hicieron creer a numerosas personas que existía una nueva “medicina alternativa” bautizada como “fecomagnetismo”.
La cuestión de esta novedosa pseudoterapia se basaba en que equilibraron una mezcla de heces humanas, homeopatía, biomagnetismo y otras pseudomedicinas. Y dieron en el clavo pseudoterapeuta por excelencia.
El libro “El arte de vender mierda” salió en 2014 y pone de manifiesto cómo algunos individuos pueden y logran engañar a millones de personas de una manera muy fácil. Que no hay quién los frene, y que tienen a su disposición una serie de mercados, espectáculos, organizaciones y demás formas de difusión al alcance de quien se lo proponga.
El libro tiene una presentación por todo lo alto, nada más y nada menos está prologado por el director del Planetario de Pamplona, Javier Armentia. El libro da cuenta de cómo se inició esta aventura en el mundo de las pseudoterapias, como Fernando y Mariano eran invitados a diversos eventos para vender “su mierda”, y diferentes reflexiones sobre por qué es tan fácil para los charlatanes hacerse un hueco en el mundo este de las “terapias alternativas”
El origen de esta broma fue una web para comentar temas de biología, algunas personas que leían el blog hicieron preguntas sobre el biomagnetismo médico, una pseudoterapia que lleva años en el mercado y que a algunos guruses le está dando bastante lucro.
Así que Fernando y sus amigos dieron suelta a la imaginación y crearon su teórica pseudoterapia en base a referencias a científicos extranjeros inventados, sí, crearon a Hugh Nielsen y Leslie Laurie (nombres y apellidos entremezclados de los actores que encarnaron al Dr. House, una serie televisiva, y al Dr. Rumack, de la película ¡Aterriza como puedas!). Proponer esta solución sorprendente que mezcla mierda con imanes desde una perspectiva holística también facilita un buen gancho, si lo acompañas de que hay que derrocar al anticuado paradigma de la medicina academicista, garantía de éxito asegurado, y si encima se va añadiendo que en esta pseudoterapia se utilizan potentes mezclas homeopáticas de residuos corporales imantados que combaten parásitos, bacterias, hongos, virus y demás, el logro de abrirse un camino en el mundo de las pseudoterapias está iniciado. También es bueno decir que hay un centro/institución/instituto que sirve para desarrollar estas “investigaciones médicas”, con esto ya tenemos el 80% de viabilidad empresarial, ensayar el grado de persuasión coercitiva necesaria para que se siembren trampas en el nicho de mercado objetivo. Y ya sólo queda que la explicación de la pseudoterapia tenga una descripción y definición consistentes con la pseudociencia, es decir, si decimos que la enfermedad viene porque los puntos de energía alterados en el organismo humanos es más sólido y tiene más caché que decir que tienes una simple gripe porque un virus ha entrado en tu cuerpo.
Para dar énfasis a la parodia no dudaron en poner frases como:
- “los cerdos se revuelcan en sus propia mierda para prevenir enfermedades”
- “unos indios argentinos ingerían una mezcla de orina y heces para curarse de diferentes enfermedades”
El colofón final viene dado por los testimonios verídicos de “pacientes tratados”, no puede faltar una serie de nombres, apellidos, edades, fotografías con un antes y un después del presunto/supuesto tratamiento.
OJO, no vendieron producto a nadie, sólo fingían venderlo frente a otros pseudoterapeutas.
Ingredientes para montar una pseudoterapia
Parece ser que la pseudoterapia tiene unos ingredientes básicos que se pueden resumir en los siguientes:
- Una idea muy loca, y en este caso, cuanto más guarra mejor.
- La pseudo tiene que sonar ecologuay o alternativo.
- Definir el nicho de mercado objetivo.
- Dar apariencia de autoridad citando a doctores extranjeros.
- Poner referencias bibliográficas, eso sí, que sean “muy extranjeras”.
- Utilizar el sintagma “paradigma holístico”, seguido del sintagma “medicina alopática” y reforzado con un “natural, sin químicos”.
- El listado de las enfermedades tratables no puede faltar.
- Formatos de consumo como comprimidos, cremas, inhaladores, etc.
- Líneas de mercado definidas tanto propias como externas.
En este caso la feco-magneto-terapia combina la caca con los campos magnéticos de los imanes, eso sí, la caca tiene un tratamiento homeopático, no vayamos a impregnar de aromas a escatol el ambiente. Para ello hay que insistir en que la potencia de esta pseudoterapia es inversamente proporcional a la cantidad de caca que tenía al momento de la sucusión (me hace falta poner emoticonos de ironía por aquí).
En 2016 Mariano Collantes dio una charla TEDxUP en València sobre: “Cómo fabricar una terapia alternativa”
https://www.youtube.com/watch?v=V3e9sHsig_4
En el libro “El arte de vender mierda. El fecomagnetismo, la homeopatía y otras estafas”, se cuenta la historia de este proceso creativo. A lo largo del libro se va explicando cómo Fernando y Mariano de la nada se inventaron una pseudoterapia, le dieron forma a través de webs y la colaron en diversos “sectores alternativos”, lograron hablar con políticos, asesores, terapeutas y otras personas que dieron por buena esta pseudoterapia inventada sobre la marcha y en modo ironía.
Que los datos fueran falsos, que se juntaran unos amigos para montar una mentira pseudoterapéutica, que se inventaran un relato discursivo para vender este presunto producto como “curativo”, que su discurso pasase por criticar la ciencia moderna, inventar ramas inexistentes de la ciencia, ofrecer testimonios falsos, promocionarse en otros blogs de pseudociencia y no contestar mensajes a las preguntas que les formulaba fue la estrategia que siguieron para conformar el grueso del libro.
Se sentaron a esperar reacciones
Empezaron a llegar mensajes de gente interesada en su pseudoterapia, comenzaron a recibir mensajes de gente que se había tragado el engaño. A partir de ahí comenzaba la segunda fase de este “experimento”. El exponer de manera sangrante la falta de control que existe en el mundo de las pseudoterapias.
Fueron invitados a participar en la Feria Esotérica de Madrid en el años 2013, donde impartieron una conferencia sobre fecomangestimo.
Hasta ahí llegó la aventura.
Ya tenían el material suficiente para escribir el libro que describe y explica esta aventura de “la feco-magneto-terapia” y de cómo no hay control por los organismos sanitarios en aspectos de las terapias complementarias/alternativas.
Sacaron una conclusión potente:
Usar el desconocimiento, el miedo, el asombro y la desesperación de las personas para promocionar una pseudoterapia es una práctica común de los charlatanes.
Sacaron una recomendación potente:
Si alguien nos promete algo demasiado asombroso, nos cuenta historias de conspiraciones, o dice poder curar enfermedades graves que nadie más puede curar, entonces tenemos que sospechar y pedir pruebas, estudios y datos. Porque aunque un pseudocientífico utilice el miedo, el asombro o la desesperación para intentar engañarnos, también necesita que el desconocimiento esté de su parte, así que ante la duda siempre hay que buscar información independiente.
En su web contestaron a uno de los mensajes que les mandaron, fue tal el grado de desesperación que emanaba de esas palabras que decidieron recomendarle que visitara al médico.
Ahí no queda la cosa
Fernando fue el coordinador de un Manifiesto que se emitió en octubre de 2020 en Europa, está en la red traducido a varios idiomas, y firmado por científicos, hasta el momento son 2750 de 44 países.
Este manifiesto empieza fuerte:
Seamos claros: las pseudociencias matan. Y no solo eso, sino que son practicadas con impunidad gracias a leyes europeas que las protegen.
Y sí, supuso una perturbación en la fuerza en muchos ámbitos, científicos, pseudocientíficos y ni qué decir en ambientes del “mundo alternativo”. Las cinco declaraciones que se firman no dejan dudas.
1. El conocimiento científico es incompatible con los postulados de las pseudoterapias, como el caso de la homeopatía.
2. Las leyes europeas que protegen y amparan la homeopatía son inadmisibles en una sociedad científico-tecnológica que respeta el derecho de los pacientes a no ser engañados.
3. La homeopatía es la pseudoterapia más conocida, pero no es la única, ni tampoco la más peligrosa. Otras como la acupuntura, el reiki, la Nueva Medicina Germánica, el biomagnetismo, la iridología, la terapia ortomolecular y un largo etcétera, están ganando terreno y causando víctimas.
4. Hay que tomar medidas para frenar las pseudoterapias porque no son inocuas y producen miles de afectados.
5. Europa debe trabajar en la dirección de crear leyes que ayuden a detener este problema.
Programas televisivos
En diciembre de 2021 Fernando nos dio un espectáculo en la 8TV. El título del programa era: “Homeopatía: Ciencia o creencia”
https://www.8tv.cat/entrevista-incomoda/videos/2021-12-19.html
Exhibió un paquete de presuntos sedantes homeopáticos y se los tomó en directo. Sedatif es un producto homeopático que lo venden para “ayudar a dormir”.
Un medicamento somnífero es peligroso si se toma en las dosis no recomendadas. Fernando con esto quería demostrar que los productos homeopáticos son agua y azúcar y por lo tanto a no ser que se padezca de diabetes son inocuos.
La cara del defensor de la homeopatía no tiene precio (me faltan emoticonos)
El defensor de la homeopatía empieza a decir que es un medicamento, lo que pasa es que no dice que la homeopatía en la UE no pasa por los controles de medicamentos, pasa por los controles de alimentación y bebidas. La homeopatía tiene un “estatus legal” especial.
El producto homeopático que se tomó Fernando en directo en ese programa es Sedatif, aquí está su ficha técnica.
https://anefp.org/sites/default/files/5117850_ft.pdf
Aquí están los ingredientes
2. COMPOSICIÓN:
- Aconitum napellus 6 CH,
- Atropa belladonna 6 CH,
- Calendula officinalis 6 CH,
- Chelidonium majus 6 CH,
- Abrus precatorius 6 CH,
- Viburnum opulus 6 CH a.a. 0,04 ml.
- Excipientes gránulos: sacarosa y lactosa c.s.p. 1 tubo de 4 g de gránulos.
6CH significa el grado de disolución al que ha sido expuesta la sustancia.
CH es centesimal hahnemanniano viene a decir:
1 DH = dilución de 1/10
1 CH = dilución de 1/100
Entonces nos encontramos que en el sedatif sus ingredientes están diluidos en 6CH:
Aconitum napellus 6 CH,
Atropa belladonna 6 CH,
Calendula officinalis 6 CH,
Chelidonium majus 6 CH,
Abrus precatorius 6 CH,
Viburnum opulus 6 CH a.a. 0,04 ml.
Algo así como que se ha diluido en agua el principio activo de cada planta 600 veces (6CH). Así que al final de todo eso, si es verdad que hacen todo ese procesos de “sucusión” que llaman los homeopáticos, porque no creo que pierdan el tiempo moviendo el agua para al final ponerle el excipiente azucarado. No queda nada del principio activo inicial.
La sucusión es: Sacudir o agitar una dilución a temperatura ambiente, con una intensidad determinada, un número de veces también determinado y un tiempo dado, con fines a la dinamización medicamentosa.
Esta sucusión dicen que produce un impacto en estas “preparaciones” a nivel cuántico. Y bueno, no me extiendo más porque me entra la risa.
El tema de la homeopatía es que tiene un aval legal europeo, una venta en farmacias y un desmesurado efecto placebo que ya ha dado a muchos usuarios la pérdida de oportunidad terapéutica, en algunos casos, grave.
1994 https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1994-26202
En 2018 se hizo una pregunta en el Parlamento Europeo
https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/E-8-2018-004948_ES.html
Y la contestación fue
https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/E-8-2018-004948-ASW_ES.html
La conclusión es que la Unión Europea mantiene el estatus protegido de la homeopatía. Mantienen el beneplácito de la Comisión Europea para prohibir los reclamos promocionales de eficacia y calidad de estos productos homeopáticos
https://www.boe.es/doue/2001/311/L00067-00128.pdf
Es más, incluye a los productos antroposóficos, el corte sectario de la antroposofía es manifiesto, pero la Comisión Europea “no ve peligro ahí”.
Y ahora qué
Ahora toca seguir, desenmascarar a los charlatanes, cuestionar sin dudar a las pseudoterapias, y dar información con rigor. La falta de cultura científica, la no aplicación de leyes en el intrusismo profesional, la no involucración de Colegios Profesionales como los de Médicos, de Psicólogos sobre todo. Trabajar para la tipificación como delito de actividades y publicidades de terapias que se presentan como curativas sin serlo. Praxis y actuaciones de gente que pretende impartir tratamientos presentándolos como curativos sin la titulación correspondiente. Cuando un paciente rechace un tratamiento oficial para seguir una vía alternativa que posiblemente ponga su vida en riesgo, informar a ese paciente de qué va la vía alternativa elegida, quién es el que la imparte, y si el fraude fuera muy grande, que Sanidad informe tanto al paciente como a otras entidades para tomar las medidas necesarias para proteger al paciente.
En España en 2018 se elaboró un “plan para la protección de la salud frente a las pseudoterapias”: https://www.sanidad.gob.es/gabinetePrensa/notaPrensa/pdf/20181141118135247771.pdf
Era un paso más en una andadura que empezó en 2007 con un grupo de trabajo integrado por representantes de los departamentos con competencias en Sanidad, Educación y Ciencia. Se proponían, entre otras cuestiones, la evaluación un listado de pseudoterapias en base al conocimiento y a la evidencia científica más actualizada y robusta.
La pandemia ha frenado estos planes.
Así y todo seguimos desenmascarando charlatanes que han vendido curaciones en base a productos tóxicos como la #EslejíaClO2, diciendo a los antivacunas que las vacunas son efectivas y eficaces, y ayudando a personas que abren diligencias contra algún pseudoterapeuta a redactar sus escritos para presentarlos ante los diversos organismos.
Y en eso estamos, a la par de Fernando.
Posdata:
Fernando Cervera ha publicado un libro en el que nos explica qué es la experimentación animal, analiza los argumentos morales, técnicos y legales, para defender la postura de quienes argumentan que la experimentación animal es necesaria.
Bibliografía:
https://editorialpopular.com/libros/las-pseudoterapias/
https://twitter.com/fernandocervera/status/1444297591475298308
https://ulum.es/author/fernando/
https://es.wikipedia.org/wiki/Fecomagnetismo
https://www.amazon.es/Arte-Vender-mierda-Libros-abiertos/dp/8492422769
https://www.youtube.com/watch?v=1srGXDffJ6A
https://diariosanitario.com/y-si-mezclamos-imanes-con-caca/
http://fecomagnetismo.byethost7.com/?i=1
https://www.youtube.com/watch?v=V3e9sHsig_4
http://naukas.com/2014/07/04/el-arte-de-vender-mierda-hoy-presentacion-del-libro-en-madrid/
https://www.vice.com/es/article/mvdavx/fernando-cervera-el-arte-de-vender-mierda-135
https://www.yorokobu.es/vendiendo-mierda/
https://www.ceoe.es/es/conocenos/areas-de-trabajo/comision-de-sanidad-y-asuntos-sociales
https://www.elperiodico.com/es/ciencia/20181022/arte-vender-mierda-inventar-pseudociencia-7098485
https://aeac.science/anterior/homeopatia-dilucion-infinitesimal-y-principio-activo-como-lo-veis/
